Аннотация. В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты правового регулирования товарных знаков в Республике Казахстан. Обоснована актуальность темы в контексте развития рыночных отношений, усиления конкуренции и глобализации интеллектуальной собственности. Проведён обзор нормативно-правовой базы, регламентирующей порядок регистрации товарных знаков, а также механизмов правовой охраны и защиты прав их обладателей. Особое внимание уделяется судебной практике, позволяющей оценить эффективность существующих правовых инструментов. Выделены ключевые проблемы, возникающие при реализации прав на товарные знаки, и предложены пути их преодоления с учётом международного опыта и стандартов. Статья может быть полезна исследователям, юристам, предпринимателям и специалистам в области интеллектуальной собственности.
Ключевые слова: товарный знак, интеллектуальная собственность, правовой режим, охрана, защита прав, регистрация, судебная практика, международные стандарты.
В условиях активной цифровизации экономики и углубления рыночных процессов товарный знак приобретает статус не просто обозначения, а ценного нематериального актива, способного оказывать влияние на рыночные позиции компании, её узнаваемость и капитализацию. Именно поэтому вопросы правового режима обеспечения и защиты прав обладателей товарных знаков занимают центральное место в правовом регулировании интеллектуальной собственности в Республике Казахстан.
Согласно Закону Республики Казахстан от 26 июля 1999 года № 456-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — это обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров и услуг одного производителя от другого. Регистрация товарного знака является необходимым условием возникновения исключительного права, а его защита — важнейшим юридическим механизмом стабилизации оборота товаров [1].
Как подчёркивают специалисты Национального института интеллектуальной собственности, в Республике Казахстан действуют стандарты, которые в целом соответствуют международным нормам, включая положения Соглашения ТРИПС и Мадридского протокола, но всё ещё требуют значительной адаптации к современным вызовам, включая защиту в онлайн-пространстве и на маркетплейсах [2]. Это особенно актуально с учётом роста электронной коммерции и расширения платформ вроде Wildberries, Kaspi и Ozon, где часто возникают случаи размещения поддельной продукции.
Важную роль в охране товарных знаков играет процесс регистрации. В ходе административной процедуры осуществляется подача заявки в Казпатент, формальная экспертиза, экспертиза по существу, публикация сведений и выдача свидетельства. Согласно данным аналитической юридической фирмы «Болотов и Партнёры», всё чаще встречаются случаи недобросовестной регистрации, когда юридические лица сознательно регистрируют на себя чужие обозначения с целью препятствовать законному использованию либо получения выкупа [3]. Это ставит перед правовой системой задачу обеспечения баланса между доступностью регистрации и её добросовестностью.
Совершенствование законодательства в этой сфере неоднократно становилось предметом обсуждений со стороны Министерства юстиции Республики Казахстан. Так, в 2022 году были предложены конкретные меры: расширение функционала онлайн-платформы подачи заявок, создание национального реестра использованных и неиспользуемых знаков, а также упрощение процедуры аннулирования регистрации, если товарный знак не используется более трёх лет [4].
Анализ существующей нормативной базы показывает, что ключевыми проблемами в правовом обеспечении защиты товарных знаков остаются сложность доказывания факта использования, отсутствие единой судебной практики и пробелы в применении института «исчерпания прав». Как пишет Бекова А.С., именно отсутствие единообразия в применении норм и слабая правоприменительная культура среди судей и юристов нередко мешают эффективно защищать права добросовестных правообладателей [5].
Среди доктринальных подходов особое внимание заслуживает рассмотрение товарного знака не только как правовой категории, но и как экономической и социальной ценности. Ибраева Д.К. подчёркивает, что в условиях рыночной конкуренции товарный знак приобретает функции символа доверия, социального капитала и даже цифрового репутационного следа, особенно в условиях маркетплатформ и соцсетей [6]. Это требует гибкого правового регулирования, которое бы охватывало и традиционные формы использования знаков, и новые формы их присутствия в цифровой среде.
Концепция «исчерпания прав» также вызывает множество дискуссий. Согласно исследованию Zhumanazarov B. (2023), в Казахстане применяется региональный принцип исчерпания прав: после первого легального ввода товара в оборот на территории ЕАЭС правообладатель уже не может препятствовать его дальнейшему распространению. Однако на практике остаются вопросы, связанные с параллельным импортом и правомерностью блокировки таких товаров на таможне [7]. Это особенно актуально для крупных международных брендов, деятельность которых сопряжена с рисками появления «серого» импорта.
По данным официального сайта Казпатента, только в 2023 году было подано свыше 6000 заявок на регистрацию товарных знаков, что на 14% больше по сравнению с 2022 годом. Из них более 40% — в сфере онлайн-торговли и ИТ-услуг. Это подтверждает тренд на рост цифровой экономики и повышение роли брендинга как инструмента деловой идентичности. Особенно активно подают заявки малые и средние предприятия, ориентированные на экспорт.
В свою очередь, инициатива Казпатента по созданию национальной электронной платформы мониторинга товарных знаков направлена на систематизацию информации, предупреждение коллизий при регистрации и формирование аналитики. Такая система позволит в режиме реального времени отслеживать активность, сроки действия, аннулирование или спорность знаков, обеспечивая большую прозрачность для заявителей и третьих лиц.
Наконец, как подчёркивается в Национальном докладе по науке за 2024 год, интеллектуальная собственность, включая товарные знаки, становится ключевым драйвером развития малого и среднего бизнеса. Зарегистрированные товарные знаки значительно увеличивают шансы компаний на получение инвестиций, участие в госзакупках и выход на международные рынки. В частности, в программах поддержки бизнеса особые баллы начисляются за наличие охраняемого товарного знака [8].
Таким образом, правовой режим товарных знаков в Казахстане находится в стадии системной трансформации. С одной стороны, развивается цифровая инфраструктура защиты прав, повышается правосознание предпринимателей, внедряются международные стандарты. С другой — сохраняются проблемы нормативной согласованности, слабая практика защиты прав в интернете, затруднения в доказывании фактов нарушения и ограниченность механизмов досудебного разрешения споров.
Приоритетами будущего развития должны стать:
– модернизация законодательства с фокусом на цифровизацию и международную гармонизацию;
– создание специализированных судов по интеллектуальной собственности;
– запуск единой платформы правовой охраны и автоматического мониторинга;
– внедрение финансовых стимулов для регистрации товарных знаков (в виде налоговых вычетов или грантов);
– формирование института профессиональных патентных представителей как обязательных участников в спорах высокой сложности.
Охрана товарного знака — это не просто юридическая формальность, а стратегический ресурс развития национального бизнеса и укрепления правовой государственности.
Дополнительную актуальность приобретает развитие практики охраны товарных знаков в трансграничном контексте. Поскольку Казахстан активно участвует в международной торговле, его правовая система всё чаще сталкивается с необходимостью признания и защиты прав, зарегистрированных в других юрисдикциях. В этой связи критически важно усилить координацию между национальными органами, ВОИС и таможенными службами. Современная практика показывает, что при отсутствии налаженного механизма обмена информацией и взаимодействия между структурами растёт риск как незаконного ввоза контрафактной продукции, так и блокировки добросовестно импортированных товаров [3], [7].
Кроме того, при стремительном развитии генеративных технологий возрастает вероятность появления так называемых «конфликтов машинного происхождения», когда разные нейросети создают схожие обозначения без прямого участия человека. В этом контексте становится актуальным внедрение предварительных интеллектуальных фильтров, способных автоматически проверять генерируемые знаки на соответствие уже зарегистрированным. Такая практика может быть реализована как на этапе подачи заявок, так и в процессе креативного проектирования, особенно в корпоративной среде, где бренды создаются массово и с высокой скоростью.
Параллельно возрастает необходимость в актуализации понятийного аппарата. Например, традиционное определение «владельца товарного знака» в скором будущем может требовать переосмысления: если имя, логотип или визуальный элемент был сгенерирован программой без вмешательства человека, кто является его автором? Пока что действующее право однозначно не признаёт правоспособность искусственного интеллекта, однако мировая юридическая доктрина уже ведёт активную дискуссию на этот счёт, и Казахстану важно не отставать от трендов, чтобы обеспечить гибкость и конкурентоспособность своей правовой системы.
Наряду с этим, вопросы правовой охраны товарных знаков начинают всё чаще выходить за рамки исключительно коммерческой деятельности. Например, некоммерческие организации, государственные проекты и даже отдельные личности (блогеры, публичные деятели) регистрируют товарные знаки для защиты цифровой идентичности, репутации и бренда. Такая практика требует законодательного реагирования: создания отдельных режимов охраны, упрощённой регистрации, а также предоставления субсидий и поддержки для социально значимых знаков.
Таким образом, роль товарного знака в современном обществе становится многослойной — от средства индивидуализации продукции до юридического инструмента, защищающего личность и идентичность в цифровом пространстве. Его правовая охрана не может оставаться статичной, а должна отвечать динамике технологий, маркетинга, культуры и глобального правового поля.
В этой связи особое значение приобретает создание нормативных и технических условий для взаимодействия между патентными органами и цифровыми платформами. Например, такие ресурсы, как Kaspi, Wildberries, Etsy, зачастую становятся площадками для нарушения прав на товарные знаки, особенно в случае трансграничной торговли. Внедрение API-доступа к государственным базам товарных знаков и автоматическое оповещение о совпадениях с зарегистрированными обозначениями позволит резко сократить количество спорных ситуаций и снизить административную нагрузку на правообладателей [2].
Также не менее актуальным становится вопрос внедрения системы уведомлений для заявителей о возможном «коллизии» с уже существующими знаками на этапе подачи заявки. Внедрение таких превентивных цифровых механизмов — один из пунктов, предложенных в рамках инициативы Министерства юстиции РК по модернизации сферы интеллектуальной собственности [4]. В мировой практике подобная система реализована в виде «watch services» — платных или государственных уведомлений о потенциальных конфликтах. В Казахстане такая услуга пока отсутствует на уровне закона, но может быть внедрена как часть цифровой трансформации Казпатента.
Важно отметить, что правовая охрана товарных знаков в условиях генеративных технологий требует не только нормативной, но и организационной адаптации. Например, необходима подготовка специалистов нового профиля: патентных аналитиков, способных оценивать знаки в рамках мультимодальных платформ, а также юристов, владеющих знаниями в области ИИ и цифровой безопасности. На текущий момент ни один вуз Казахстана не предлагает профильной магистратуры по интеллектуальной собственности с цифровой специализацией, что создаёт дефицит кадров и тормозит внедрение инноваций.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Закон Республики Казахстан от 26 июля 1999 года № 456-I «О
товарных знаках…» (в ред. от 20.06.2022).
- Национальный институт интеллектуальной собственности. Правовая
охрана товарных знаков в РК. – https://qazpatent.kz/ru
- Болотов и Партнеры. Особенности охраны и защиты товарных знаков
в Казахстане. – 2023.
- Министерство юстиции РК. Совершенствование законодательства в
сфере ИС. – 2022.
- Бекова А.С. Проблемы законодательства в области охраны товарных
знаков // CyberLeninka. – 2021.
- Ибраева Д.К. Понятие товарного знака в РК как правовая категория
// CyberLeninka. – 2020.
- Zhumanazarov B. On Some Aspects of Exhaustion of Trademark Rights
in the Republic of Kazakhstan // ResearchGate. – 2023.
- Министерство образования и науки РК. Национальный доклад по
науке – 2024. – https://www.gov.kz/uploads/2024/11/28/9ee5b9559e1ceddfc7f069cd671935e8_original.4463545.pdf?ysclid=mazst1a18500604799